© АО «КОНДЕ НАСТ» 2008–2019. ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ. УЛ. БОЛЬШАЯ ДМИТРОВКА, Д. 11, СТР. 7, МОСКВА, 125009
© АО «Конде Наст» 2008–2019. Все права защищены.
Собрать основу для коллекции в секонд-хенде и перешить ее в платья, напоминающие космические корабли в стиле панк-рок, — классический прием начинающих дизайнеров, который нередко практикуется во время подготовки к выпускным шоу. На дорогие ткани институты не выделяют бюджеты своим студентам. Но интересно, что сейчас готовыми материалами (бабушкиными одеялами, спортивными костюмами и шелковыми кимоно XVIII века) постепенно начинают пользоваться и постоянные участники Недель моды. И продиктовано это отнюдь не финансовыми соображениями, а поисками новых интересных текстур и производственных решений, которые не приносят вреда экологии. Называется такое повторное использование готового материала без попыток его переработать (в отличие от ресайклинга) «апсайклинг».
Нередко осознанное потребление в бытовом контексте начинается с отказа от пластиковых пакетов. В основном предлагаются две альтернативы — биоразлагаемые и бумажные пакеты. Первые подкупают названием (на самом деле они рассыпаются на части и в естественных условиях полностью не разлагаются), вторые — натуральным составом (разлагаются, но этот плюс не сопоставим с ущербом природе от вредных веществ, которые выделяются во время их производства).
В итоге многие эксперты сходятся на том, что обычная пластиковая «майка» наиболее экофрендли по сравнению с остальными пакетами — из-за ее долговечности. В чем сходятся абсолютно все эксперты — так это в том, что пакетов (любых) должно быть как можно меньше. Стоит об этом вспомнить, когда в бутике вам захотят по отдельности упаковать в три разные бумажные сумки туфли, платье и пальто.
Новая тарифная линейка МегаФона создана для тех, кто рационально тратит свои ресурсы. Три новых тарифа с разным наполнением предполагают, во-первых, траты только на то, что нужно именно вам, а во-вторых, еще и возврат части средств, потраченных на услуги связи, в виде кэшбэка в 20 % (при подключении к тарифу в первые полгода). Копить бонусы можно в течение 12 месяцев и тратить их на то, без чего вы не можете жить — музыку, сериалы, книги и удобные гаджеты, представленные в «МегаФон Ритейл».
Одной из причин возможной климатической катастрофы называют парниковые газы, которые выделяются в атмосферу в большом количестве в том числе во время производства одежды. Активисты призывают крупные бренды к началу следующего столетия сократить парниковые газы до нуля, однако пока что большинство марок громких обещаний предпочитают не давать, но, по крайней мере, они начинают думать в этом направлении. В свою очередь экологи подчеркивают, что пришла пора действовать решительно — в 2018 году они обозначили срок в 12 лет. Это то время, которое у нас есть, чтобы попробовать предотвратить непоправимый ущерб, который будет нанесен глобальной экосистеме к 2030 году, когда планета может нагреться до критического уровня.
В Скандинавии детей учат осознанному потреблению с детского сада, но в России рациональному отношению к вещам предстоит научиться еще многим взрослым. После перемены внутренних настроек на более аскетичный режим количество ненужных вещей вокруг вас может начать раздражать. Лучший способ избавиться от них — подарить их тому, кому они действительно нужны. Если среди друзей нет желающих доносить вашу косуху или надоевший кашемировый свитер, их можно отнести в благотворительный фонд.
Одна из ключевых единиц измерения в мире осознанного потребления, в котором качество важнее количества. Вещь должна носиться долго и потом быть переработанной. Для самых прагматичных даже придумана простая формула cost per wear. Измерить в валюте, насколько полезной и выгодной была для вас конкретная пара лодочек, можно следующим образом: сложите цену, за которую они были куплены, и работы по ремонту, разделите получившуюся сумму на количество раз, которые вы их надевали. Чем меньше получившая сумма в итоге, тем полезнее и выгоднее была покупка.
Осознанное потребление предполагает заботу как об этических аспектах, так и об экологии. «Зелеными» обычно называют экоактивистов, но вести «зеленый» образ жизни можно и безо всяких членских билетов. Достаточно стараться оказывать как можно меньшее влияние на природу — ездить в офис на велосипеде, а не на автомобиле, носить кроссовки не из натуральной кожи, а из переработанного океанического мусора.
Придумать вещь, которая бы понравилась всем, почти невозможно, но можно предложить покупателям так много вариантов одного дизайна, что она начнет полностью отвечать их запросам, будет ощущаться как «своя» и носиться долго, бережно и с любовью. Этим приемом активно пользуются бренды, чьей визитной карточкой являются базовые вещи вроде джинсовых курток и кожаных лоферов — они предлагают их кастомизировать вышивкой в виде инициалов владельца или смешными нашивками. Операторы связи (еще одного базового товара в нашу диджитал-эпоху) тоже совершенствуют свои тарифные линейки, чтобы покупателям не приходилось постоянно переключаться между ними. Например, новые тарифы МегаФона «Включайся!» вряд ли захочется менять на что-то еще, потому что бонусы с учетом кэшбэка копятся постоянно.
Осознанное потребление — выбор тех, кто мыслит глобально и рассматривает долгосрочные перспективы. Выгода кэшбэка, то есть регулярных начислений бонусов за потраченные средства, часто превосходит выгоду покупки с единоразовой скидкой. Почувствовать максимальную выгоду можно с новым тарифом «Включайся!» с кэшбэком 20 % от МегаФона.
Масс-маркет пока что не сдает всех своих позиций, но на фоне захвативших прогрессивные умы размышлений о социальной и экологической ответственности премиальные бренды испытывают новую волну интереса к себе со стороны покупателей. Принцип «платишь больше, носишь дольше» отвечает запросам ответственного потребителя — ведь ему хочется не только снять несколько классных лифтолуков с новой сумкой, но и передать ее потом по наследству своим внукам.
Один из лидеров на рынке услуг связи, чувствительный к глобальным тенденциям. МегаФон предлагает новую удобную линейку тарифов «Включайся!» с кэшбэком в 20% — для тех, кто грамотно оценивает ресурсы и ищет максимальную выгоду.
Одна из самых обсуждаемых концепций осознанного потребления, которая сводится к отказу от любого мусора. Последователи zero waste выходят на кофе-брейки со своими тамблерами и отказываются от покупки даже очень сильно понравившейся сумки, если в бутике настаивают на десяти слоях шелестящей розовой бумаги и упаковке в картонную коробку. Потому что одно из их главных правил — абсолютный отказ от ненужных вещей и общее уменьшение количества даже необходимых покупок.
Десять леопардовых шуб и коллекция из пятидесяти лаковых лодочек не укладываются в представления о гардеробе человека, практикующего осознанное потребление, но и избавляться от них без особой необходимости совсем необязательно — только если вам захочется ощущения «чистого листа». Ненужные 49 пар всегда можно отнести в пункты сбора одежды и обуви при благотворительных магазинах или фондах. Собранные вещи сортируются вручную — часть идет на переработку, другая — подопечным, третья — на продажу, проценты с которой идут на благотворительность.
По данным аналитиков, рынок реселинга, то есть перепродажи, сейчас переживает расцвет. Для тех, кто хочет очистить гардероб, комиссионные и секонд-хенды (в том числе онлайн) — прекрасная возможность сделать это с максимальной выгодой для себя и без урона для природы. Для тех, кто давно разочаровался в масс-маркете и серийном производстве вообще и теперь ищет редкий винтаж, сайты онлайн-реселеров — любимые места для охоты.
Талантливые маркетологи убеждают покупателей покупать даже то, что не нужно, и противостоять этому — один из навыков человека, практикующего осознанность. Однако на рынке есть действительно интересные, уникальные предложения, которые стоит изучить. У МегаФона это кэшбэк с потраченных на услуги связи средств, который накапливается в течение года. Выгода от подключения к тарифам из линейки «Включайся!» будет ощущаться особенно остро после того, как на накопленные бонусы вы сможете купить сериал, который давно хотели посмотреть.
Пожалуй, самый веселый и непринужденный способ очистить и одновременно пополнить гардероб. Он набрал популярность в 2000-х в США и распространился по всему миру. На свопы, то есть домашние вечеринки, все приглашенные приносят надоевшую одежду, обувь и аксессуары, а уносят только то, что им очень приглянулось.
То, что делает нашу жизнь удобнее и безопаснее. Примеров может быть масса — от платья с пайетками, которые были сделаны из переработанных пластиковых бутылок, до приложения МегаФона, которое позволяет контролировать движения средств на мобильном счете абонентам всех своих тарифов. Тем, кто выберет линейку «Включайся!», с помощью приложения будет особенно удобно следить за накопленными с помощью кэшбэка бонусами.
Гардероб, который состоит преимущественно из одних и тех же вещей. Помните CEO крупных американских компаний, которые постоянно ходили в черных водолазках или футболках и голубых джинсах? К настоящей униформе это имеет очень косвенное отношение, а вот к осознанному потреблению — очень даже прямое. Потому что в основе этого аскетичного подхода к одежде — стремление ограничиваться только самым нужным и функциональным.
Гардероб, все вещи из которого носятся примерно с одинаковой частотностью, потому что все платья, туфли и джинсы по размеру, в отличном состоянии, и все вещи хорошо сочетаются друг с другом.
Один из самых экологических материалов, который легко разлагается. Однако стоит различать обычный хлопок и органический. Первый выращивают с помощью удобрений и пестицидов, что потенциально опасно и для окружающей среды, и для покупателя, потому что может начаться аллергическая реакция на химикаты. Второй — в максимально естественных условиях, и поэтому он абсолютно безопасен.
Органическое вещество, которое является сырьем для вискозы, одной из самых экологических тканей среди искусственных.
Английское слово, вошедшее в обиход в русском, которое переводится как «вызов». В контексте осознанного потребления это в первую очередь вызов своему привычному укладу жизни, который придется довольно сильно скорректировать, чтобы начать жить в согласии со своими этическими установками. Сложность перехода к осознанности стала темой для многих тематических блогов.
Хлопковые сумки c длинными ручками через плечо — самая безвредная с точки зрения экологии альтернатива пластиковым пакетам. В идеале — из органического хлопка.
Экономика, основанная на возобновлении ресурсов. Что это значит? Ничего не должно выбрасываться, все должно приносить пользу. Например, нераспроданные пальто из бутиков в конце осенне-зимнего сезона при экономике замкнутого цикла должны направляться не на свалки, а в благотворительные фонды. Переход на экономику замкнутого цикла — одна из глобальных целей многих экофрендли-брендов.
Именно на собственное поведение, привычки и их коррекцию стоит обращать внимание в первую очередь, задаваясь целью сделать мир чуть лучше. В контексте осознанного потребления нет ничего более эффективного, чем теория малых дел, потому что по своей сути это инициатива потребителей, а не производителей, и вклад каждого критически важен. При этом есть крупные компании, которые готовы слушать и слышать новые запросы своих клиентов — среди них МегаФон, ставший из оператора связи одним из самых надежных партнеров для своих абонентов. Перефразируя мотто компании — «Осознанность начинается с тебя».